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阿尔伯特爱因斯坦在Facebook和Twitter上拥有数百万粉丝; 认识社交媒体营销人员希望提升他的品牌

2019-09-08

阿尔伯特爱因斯坦在Facebook和Twitter上拥有数百万粉丝; 认识社交媒体营销人员希望提升他的品牌

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阿尔伯特爱因斯坦的商业权属于耶路撒冷希伯来大学,由纽约的Corbis娱乐公司管理。 该团体每天至少收到一份公司的请求,该公司希望使用他的图像或报价来购买T恤,书籍,电影甚至食品。 在这张照片中,爱因斯坦在山的办公室发表演讲。 威尔逊天文台在加利福尼亚州帕萨迪纳市。 照片:Getty Images

阿尔伯特爱因斯坦在60年前去世,但仍然每天发推文。 随着他追逐追踪的近1700万Facebook粉丝,他的社交媒体即使按照生活人的标准也很强大,超越了“泽西海岸”现实明星爱国者四分卫和美国副总统总和。

这位着名的科学家和典型的天才发表了关于相对论的大胆理论,这些理论塑造了现代物理学。 但他也已成为一个现代品牌,与纽约营销团队一起负责保护和提升他在互联网时代的声誉。 在 ,该组织希望爱因斯坦的出色社交媒体表现能让公众与他的科学成就保持联系,并推动以他的肖像为特色的产品的销售。

负责爱因斯坦Corbis社交媒体的表示,责任要求他每天思考爱因斯坦所代表的东西以及他不是什么。

“他唤起了智慧,智慧,天才,创造力,”他说。 “他是一个偶像,他超越了科学界。”

Einstein 阿尔伯特爱因斯坦于1921年获得诺贝尔物理学奖。 照片:Corbis Entertainment

这个天才的货币价值加在今天的美元中。 在他们的纽约总部,Corbis团队拥有大量商品,这些商品来自那些已经付钱使用爱因斯坦的形象或产品报价的公司 - 从棋盘游戏,教育工具包到摇头。 Corbis没有透露爱因斯坦在这些交易中做了多少,而是将IBT指向 ,该称他是收入排名第五的死名人,平均每年挣2000万美元。

当爱因斯坦于1955年去世时,他将自己的遗产和商业权利留给了 爱因斯坦帮助建立了这所大学,并在最后几年成为热情的支持者。 该大学聘请了Corbis的权利代表小组来管理着名科学家的品牌和形象。 现在,Corbis赢得了一定比例的交易。

几年前,该组织的负责人提出了向爱因斯坦推出社交媒体账户的想法。 他希望这些帐户可以作为粉丝提出的问题的漏斗,这些粉丝之前已经被发送到与许可交易相同的电子邮件中。 他的团队每天至少收到一次商业调查和5到10次粉丝签名,教材或一般信息的请求。

Kevin Kevin Connelly负责纽约Corbis Entertainment的权利代表小组,负责管理Thomas Edison,Albert Einstein和Wright Brothers的商业权利。 照片:Amy Nordrum /国际商业时报

希伯来大学馆长起初对此持怀疑态度。 他认为爱因斯坦在社交媒体上并不像他所说的那样“恰当”。 但他同意让Corbis试一试。

现在,Grosz喜欢爱因斯坦积累的以下内容。 他很高兴能够接触到18至35岁的人群,他们构成了爱因斯坦的绝大多数粉丝,并且看到诺贝尔奖获得者科学家在印度和巴西的受欢迎程度如何,美国

此外,如果爱因斯坦的形象通过社交媒体变得更受欢迎并导致额外的许可交易,该策略有可能带来新的收入。 爱因斯坦品牌的收入对大学特别有用,因为与捐赠不同,没有任何附加条件。

“爱因斯坦真是我们的家伙,”格罗兹说。 “这最终会产生收入,国际地位和排名等等。”

认识阿尔伯特爱因斯坦

那么运行世界上最着名的科学家的社交媒体账户是什么感觉呢? 有一些硬性和快速的规则。 Iliakostas小心翼翼地不发推文,好像他实际上是阿尔伯特爱因斯坦,更喜欢客观的声音。 他不回应当前的事件,促进新兴研究或发展新闻。 他试图保持中立和教育,同时仍然活泼和有吸引力。

因此,爱因斯坦的内容从严肃到愚蠢。 Corbis团队中没有人拥有任何科学专业知识,因此他们依靠外部资源和专家以及历史记录来填充账户。 8月,伊利亚科斯塔斯(Iliakostas) 发表的一篇关于爱因斯坦广义相对论的交叉发表文章。 在3月份的国家小狗日,他用他的狗爱因斯坦的上传了一张图片。

“这不是火箭科学,”康奈利说,“这只是很多常识而且很有趣。”

忠诚的粉丝会注意到爱因斯坦的Twitter和Facebook页面正处于计划之中。 每周四,爱因斯坦都会参加#tbt,其中包括Corbis通过该集团图片库销售的科学家 。 星期一,Iliakostas发布了经过验证的爱因斯坦报价和正确归属的模因。 这些模因在Facebook上获得了30,000到25万的喜欢。

有时,Iliakostas使用爱因斯坦的帐户来纠正那些错误地将引用归因于爱因斯坦的人。 最近发生了一个卡戴珊妹妹(尽管他不记得哪一个),还有一次是T-Pain。 一位名叫的游戏玩家曾在爱因斯坦推特网页上发布推曾将爱因斯坦的推特页面作为追随者的最大单日跳跃。

但格罗兹仍然担心社交媒体正在将爱因斯坦的形象降格为一个过分简单化的科学家。 他更关心的是保留爱因斯坦的完整身份,而不是挑选和选择在Instagram上看起来最好的部分。

“在他生命的最后30年里,他在科学方面并不是很成功,”他说。 “他变成了一个孤独的老人。 他是个坏丈夫,他是个坏父亲。 但他只是人类。“

爱因斯坦与爱迪生

爱因斯坦卓越的社交媒体成功令人鼓舞。 但是大多数科学家试图将他们的才华商业化或追授他们的形象仍然难以实现与其受欢迎程度相近的任何事物。

“这与爱因斯坦合作,因为我说他是大多数美国人真正认可的为数不多的科学家之一,”威斯康星大学麦迪逊分校专门研究生命科学的营销专家说。 “我认为对于品牌资产而言,他很难被击败。”

以托马斯·爱迪生为例。 他发明 ,电报和并拥有1,000多项专利。 对于爱迪生创新基金会和查尔斯爱迪生基金会总裁兼董事长约翰基冈来说,爱迪生比任何其他活着或死亡的科学家都更能体现创新和创业精神。

“发明家创造了一个单一的产品或过程,一个创新者改变了世界,”他说。 “爱迪生发明白炽灯泡还不够好。 为了做到这一点,他不得不用开关,发电机和电力线创造整个电力行业。“

爱迪生的贡献得到了公众的广泛赞誉,他们在活着的时候直接受益于他们。 “时代”杂志可能将爱因斯坦称为但“生活”杂志将爱迪生称为

“当他在1931年去世时,他是世界上最受欢迎的人,每个人都会把他们的灯光调暗一分钟,”基冈说。 但今天,爱迪生的社交媒体存在岌岌可危。 他拥有

Edison 托马斯爱迪生的故居现在是新泽西州纽瓦克市托马斯爱迪生国家历史公园的一部分。 每年约有51,000名游客来自当地经济,为该地区经济带来约300万美元的收入。 照片:

如果没有沉重的社交媒体吸引力,他的发明和品牌肯定具有持久的财务价值。 每个爱迪生着名的伞形签名至少价值1500美元。 基冈估计给他儿子查尔斯的一封信,他留在办公室里可能价值5万美元。 位于新泽西州的 ,发明家的家和实验室仍然存在,价值40亿美元。 虽然Corbis收到更多关于在产品和商品上使用爱因斯坦的请求,但是在广告交易方面,爱迪生赢得了胜利。

实际上,基冈将爱迪生的原则归结为四个基本概念,并将它们与那些重视创新的公司和行业高度相关:1。开箱即用,2。具有创业精神和风险敞口,3。通往成功的道路, 4.成功需要不断改进。

“我们在与爱迪生做广告方面取得了更大的成功,因为公司对他所说的创新非常感兴趣,”康奈利说。 (Corbis管理爱迪生的商业权利,但没有管理他的社交媒体账户。)

近年来,爱迪生在Cree Lighting,马自达,几家银行和日本专利局的广告中占据了显着位置。 他两次出现在超级碗上。 基冈不会透露这些许可协议的规模,但表示,“这可能非常可观。 六位数字并不罕见。“

Wright Brohters 由Corbis管理的另一个科学人物莱特兄弟每年可以获得三到四笔许可协议。 照片:Wikimedia Commons

即使爱迪生微薄的社交媒体存在也帮助该集团获得更多交易。 “我们发现,当我们接到有兴趣获得许可证的人的电话时,他们已经加入了我们的社交媒体,”Edison Innovation Fund和Charles Edison Fund的受托人Tom Ungerland,说。 “在某种程度上,它推动了我们的许可。”

同样,康奈利表示,Corbis正在探索将爱因斯坦的社交媒体直接货币化的方法。 当然,这些计划取决于爱因斯坦在社交媒体上的受欢迎程度将继续增长的假设,即使他的死亡进一步过去。

至少Iliakostas毫不怀疑。 “爱因斯坦和今天的科学理论之间总会有联系,”他自信地说。

Brossard同意。 “我认为这是一个我能看到持久的品牌,因为毕竟只有一个阿尔伯特爱因斯坦,”她说。 “从营销角度来看,没有竞争对手。”


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责任编辑:景雷遍