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Twitter Inc.(TWTR)2015年第四季度盈利预览:Jack Dorsey计划为您的时间表做出重大改变

2019-09-04

Twitter Inc.(TWTR)2015年第四季度盈利预览:Jack Dorsey计划为您的时间表做出重大改变

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Twitter的首席执行官杰克·多尔西(Jack Dorsey)如上图所示,正在摆弄新闻源,希望引进新用户。 照片:REUTERS / Rebecca Cook

Twitter Inc.陷入困境。 用户数量增长缓慢,服务的实际使用量可能正在下降,股票交易价格创下历史新低。 联合创始人杰克多尔西为他做了他的工作。

周三进入收益的焦点是Dorsey是否愿意从根本上改变产品 - 包括按时间顺序排列的时间表 - 以吸引新用户。 任何提及变化都可能引发高级用户之间的#RIPTwitter类型反应,但Twitter必须超越高级用户 - 生活在Twitter上的人 - 如果它想成为Facebook,WhatsApp和微信的主流。

所有迹象都表明即将发生重大变化:Dorsey正在推动一项 ,该将允许用户从他们关注的帐户中查看流行的推文,而不是按时间顺序查看,这将是当前“当你离开时”功能的扩展。 还有人在推文 。

RBC Capital Markets的分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)在一份研究报告中写道:“目前还不清楚产品/用户界面[用户界面]的变化何时能够稳定或重新加速用户和使用指标。”

据汤森路透调查的分析师称,预计2015年第四季度Twitter将报告亏损1.188亿美元,或每股0.17美元,低于去年同期的1.254亿美元,即每股0.20美元。 预计收入将增长至7.099亿美元,比2014年第四季度的479.1美元增长48%,创下该公司的创纪录水平。 Twitter发布了6.95亿美元至7.1亿美元的营收指引。

在首席运营官亚当贝恩的领导下,该公司一直非常积极地从当前用户群中挤压收入。 本周,Twitter推出了其主页接管广告版本:一款新产品可让广告客户支付推文,以便在首次打开应用或登录时向所有Twitter用户显示。

然而,从Twitter的用户赚钱从来都不是问题。 “Twitter以约一半的Facebook利率使其用户群货币化,我们不确定它是否可以完全缩小差距,”Mahaney写道。

然而,用户增长是一个问题。 在上一季度,Twitter的用户群增加到每月活跃用户3.2亿,同比增长11%。 与此同时,规模大得多的Facebook报告上季度用户增长了14%。 与Facebook的15.9亿月活跃用户和Instagram的4亿月活跃用户相比,Twitter的用户群相形见绌。

Dorsey六个月前重新加入公司担任首席执行官,到目前为止,他的改变未能给人留下深刻印象。 时刻被称为Project Lightning的人为策划的时刻,预计将是一次重大的产品转移,但自10月发布以来,它一直受到批评。 “我们的直觉是,新的Moments产品并没有太大的吸引力,”Mahaney写道。

凭借100亿美元的市值,Twitter为其他大牌科技公司,媒体机构或私募股权公司制定了具有吸引力的收购目标。 据报道,新闻集团和银湖正在考虑收购。 Facebook和谷歌此前已经成功进行了数十亿美元的收购。

主要管理人员去年离开了Twitter,但就这意味着什么达成了共识。 “杰克回来了......这是一个有充分理由的改组,”Conversant创意总监迈克尔戴维斯说道,“没有一艘大型船在五个月内扭转局面。新的领导力,以及文化的变化。”

目前,多尔西正在加强控制。 在前产品负责人Kevin Weil和前工程师Alex Roetter的带领下, 他将与首席技术官Adam Messinger一起监督产品和工程。 他还为首席营销官Leslie Berland增加了一名新成员。 Twitter的董事会也有望重组。

有报道称一位大型媒体高管加入董事会。 ,电视制片人Shonda Rhimes以及Oprah Winfrey和说唱歌手Kendrick Lamar的名字已被命名。

然后是实际的Twitter使用情况。 Twitter没有发布使这个关键指标易于跟踪的数字,但有一些负面迹象。 期间推文今年有所下降。 泄漏API数据显示Twitter上的行动急剧下降。 Twitter表示数据不准确,但拒绝进一步置评。

在多尔西的领导下,没有什么是神圣的。 添加更多算法繁重的Feed可能意味着新用户可以获得更好的入职体验。 如果他们熟悉Facebook的运作方式而不是快节奏的Twitter世界,那就更是如此。 对于非Twitter用户,“你看看大的Twitter流,你就像'我无法阅读所有这些',”Fort Pitt Capital Group的vp和高级股票分析师Kim Forrest说。

现在,算法将显示更多相关内容。 机器学习和预测算法服务Boomtrain首席执行官尼克·爱德华兹表示,他很惊讶Twitter没有尽快推出这样的功能。 Edwards在一封电子邮件中写道:“算法可以过滤来自Twitter巨大噪音的信号,并使该平台成为99%用户更容易获取和相关的信息来源。”

但是,虽然Facebook已经创建了一个收入机器,最后在2015年第四季度发布了58亿美元,但Twitter尚未达到10亿美元。

有些人指出用户对网站上的广告缺乏兴趣。 “我会完全关注Twitter上的赞助商链接,”福雷斯特说。 “它非常像电视,它会干扰产品上的内容。 电视我们已经习惯了,电视广告非常有趣。“

Twitter一直致力于改善广告,部分原因是创造了更多选择。 品牌现在可以支付定制表情符号和品牌时刻。 上个月,Twitter发布了会话广告,允许品牌推特视频与号召性用语相结合。 通过自定义受众群体功能,广告也可以更好地定位。

那么Twitter将如何实现更多的收入增长呢? 来自更大用户群的更好的广告和更多观看可能有所帮助。

根据 ,2015年第四季度,Twitter上的回复率比Facebook上的回复率快36%。 正是这种即时相关性长期以来一直是Twitter的最佳卖点。

“在很多情况下,人们首先接受Twitter,”Sprout Social市场营销副总裁Andrew Caravella说。 “Twitter和快速火力的性质和流,有意识或潜意识,有助于人们的期望。 这也正在获得动力......在公众和[直接消息传递]领域期望看到更多。“


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责任编辑:卢暧赘