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Snapchat希望证明其视频广告在移动领域是最好的 - 甚至比电视更好

2019-09-03

Snapchat希望证明其视频广告在移动领域是最好的 - 甚至比电视更好

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Snapchat已经发现超过三分之二的视频快照通过音频进行观看。 这与Facebook有很大不同。 照片:Andrew Harrer / Bloomberg通过Getty Images

Snapchat近一年来一直在说这是广告商接触千禧一代的最佳方式。 该应用周四通过提供数据和新的测量工具来进一步证明其价值,从而实现了巨大的飞跃。

Moat是一家拥有6年历史的分析公司,现在将跟踪移动叙事应用中视频广告的成功,并提供多个第三方数据点,包括可见度,查看广告的时间长度,声音是否打开,以及其他运动方面。 Snapchat还与Google DoubleClick合作,允许广告客户通过分析仪表板跟踪视频观看次数,独特覆盖面和频率。

一年前,Snapchat正在与一个测量合作伙伴合作。 现在,该公司已经超过10家。它还聘请了前谷歌高管冈纳德·约翰逊和前米尔沃德·布朗执行官阿里·拉纳。

这些新的合作伙伴关系将为广告商提供额外的验证和规范。 Snapchat传统上分享观点,完成率和覆盖面,但广告商仍然要求更多。 “随着Snapchat的发展,他们将意识到他们确实需要提供更多数据,”Universal Pictures的数字营销执行副总裁Doug Neil在一年前国际商业时报。

snapchat story Snapchat与10家媒体测量公司合作,说服广告商,其广告甚至比电视更好。 照片:Snapchat

Snapchat已经发现超过三分之二的视频快照通过音频进行观看。 这与Facebook有很大的不同,据报道,有被关闭,因此,社交网络巨头已经推动广告商加入字幕。

Snapchat的音频统计数据包含在MediaScience的一项研究中,这也是该公司声称其广告胜过电视广告和其他移动视频系统(如Facebook,Instagram,Twitter和YouTube)的原因之一。 与Facebook和Twitter的Feed中的广告不同,Snapchat上的所有视频广告都会占据智能手机的全屏,因此可以保证100%的可见度。 然而,虽然Facebook的标准观点是3秒,但据报道,Snapchat只有一毫秒,这对麦迪逊大街造成了一些麻烦。

“广告商要求 ,”Snapchat首席战略官Imran Khan在一份声明中表示。 “我们正在与Moat合作,为Snapchat带来标准的可视性测量,并通过提供衡量视频视觉,声音和运动的新指标,支持Moat推动行业向前发展。”

snapchat vs facebook 在最近的视频中,Snapchat显示了其广告选项(左)与其他移动应用程序的并排比较,这些应用程序看起来像竞争对手的数字网络Facebook(右)。 照片:Snapchat

Snapchat委托的研究包括320名年龄在16到56岁之间的参与者。研究人员发现,Snapchat获得的Facebook广告视觉注意力是其两倍多,Instagram广告增加了1.5倍,YouTube广告增加了1.3倍。 研究发现,这些广告的情绪反应更强,购买意愿更高。

除视频广告外,Snapchat还提供赞助地理过滤器和赞助镜头。 Millward Brown的研究发现,这些格式在所有品牌标准上都表现优异,包括广告客户意识,品牌赞助度和购买意愿。 “我们认为我们拥有最好的移动广告,”汗华尔街日报。

Snapchat还拥有比电视更大的年轻观众。 根据Snapchat委托尼尔森2月发布的一份研究报告,Snapchat在18至34岁的美国人中占41%,而电视网络平均达到该人口的6%。

其他受欢迎的应用程序已采用Snapchat的广告策略。 Facebook的也是全屏体验。 9月份,Facebook开始允许广告客户仅在广告完全可见时付费。 Facebook还收购了MSQRD,这款应用程序可以制作类似于Snapchat的镜头并且可以获得赞助。

随着它的广告建立,Snapchat的用户增长继续飙升。 Bloomberg最近报道Snapchat拥有超过1.5亿的每日活跃用户,这比Twitter的每日活跃用户数还要多。 然而,Snapchat仍然声称它每日活跃用户只有1亿多。

,Snapchat预计今年美国将增长27%以上,达到5860万用户。 这种跳跃意味着该应用程序将超过Twitter和Pinterest在美国的用户数量


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责任编辑:印酯喧