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在Kaepernick广告之后,耐克股价创历史新高

2019-08-05

耐克的股票本周创下历史新高,因数据显示这家体育用品巨头以运动员科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)为主导的广告宣传活动引发网络销售上升。

耐克是道琼斯指数蓝筹股的成员,周四收盘价为83.47美元,创下有史以来的最高收盘价,引发了篮球明星和自称“#NikeLifer”勒布朗詹姆斯在Twitter上的掌声。

新纪录发布10天后,耐克推出全新的“Just Do It”营销闪电战,其中包括Kaepernick,后者在抗议执法中的种族主义后被国家橄榄球联盟有效列入黑名单。

周五午盘,耐克股价小幅上涨至83.51美元。

Kaepernick的竞选活动促使一些消费者采取社交媒体摧毁他们的耐克装备,并引起美国总统唐纳德特朗普等人的批评。

但许多营销人员已经将这些广告描述为千禧一代和非白人消费者更高销量的精明赌注,这一想法得到了自Kaepernick广告曝光以来一些数据的支持。

另请参阅:

在劳动节假期周末期间,耐克的在线销售额从周日到周二上涨了31%,其中包括Kaepernick广告,该广告在9月3日星期一晚上被社交媒体戏弄后迅速传播。

根据爱迪生趋势的数据,这比2017年同期增长17%要好。

在截至9月9日的六天期间,耐克的在线销售额下降了9%,但这比2017年同期的32%下降幅度要小。

“有人猜测,耐克/卡佩尼克的竞选会导致销售下降,但数据不支持这一理论,”爱迪生趋势通过发言人说。

爱迪生的数据显示,在马里兰州和新泽西州等一些政治上更为进步的州,耐克在线销售额有所上升,而耐克在一些较为保守的州(包括爱达荷州和怀俄明州)的销售额大幅下滑。

AFP。

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责任编辑:赫连叫