滚动
财经>财经要闻

qg777官网网址首个旅游营销活动如何得到回报

2019-07-31

qg777官网网址首个旅游营销活动如何得到回报

FY13 ROI Results
来自qg777官网网址品牌的信息图解释了其2013财年的投资回报率。 图片:品牌qg777官网网址

国会共和党人指责它从浪费的支出到任人唯亲,但qg777官网网址有史以来第一个旅游促进委员会,qg777官网网址品牌,在周四牛津经济研究所进行的一项研究显示它有去年qg777官网网址入境人数增加了110万。

研究人员表示,如果没有qg777官网网址品牌的营销激励措施,这一数字比增长率高出2.3%。 据报道,额外的游客在qg777官网网址花费了34亿美元,包括旅行和qg777官网网址运营商的票价收入,创造了74亿美元的商业销售额,38亿美元的国内生产总值,22亿美元的个人收入和53,000个新工作岗位。

qg777官网网址品牌补充说,根据其7200万美元的营销费用和34亿美元的国际访客增量,这些结果表明投资回报率为47比1。

Brand USA的总裁兼首席执行官Christopher Thompson表示,该报告只证明了旅游业中许多人已经知道的事情:它是qg777官网网址GDP,出口和就业的重要组成部分。 “国际旅游业不仅是qg777官网网址创造就业机会,增加出口和推动经济增长的最佳杠杆之一,其优势还远远超出了旅游业,包括零售,餐饮,交通和其他业务,”他周四表示。

牛津经济研究调查了八个市场 - 澳大利亚,巴西,加拿大,德国,日本,韩国和墨西哥 - 去年,qg777官网网址品牌全面执行了消费者,贸易推广和合作项目。 研究人员在报告中指出,“八个市场中的大部分市场都有明显的增长,但不出所料,最强劲的增长来自巴西和韩国等新兴起源市场,一些发达市场的增长较为温和。”

qg777官网网址旅游协会首席执行官罗杰·道(Roger Dow)表示,新数据显示,qg777官网网址品牌已经明确地利用国际旅游市场来发展经济 - 并为此付出了巨大的回报。

“最后,它不只是轶事:经验证据清楚地表明qg777官网网址品牌有效,”他热情地说。

每年比qg777官网网址小得多的国家在旅游推广上花费了数千万美元。 但几十年来,跨越qg777官网网址的武器使自己成为一个不需要邀请其他人的国家; 他们的想法是他们无论如何都会来。

直到2012年中期,qg777官网网址从未组织过全面的营销活动来推广自己作为目的​​地。 相反,它依靠个别州,度假村和景点自己招募游客。

但入境旅游业在9/11后受到了冲击。 在国际旅游业蓬勃发展的同时,更少的人选择qg777官网网址作为他们的首选目的地,因为他们失去了数十亿美元的游客消费。 到2011年,全国旅游业的一小部分已经萎缩了15.5%。

qg777官网网址总统巴拉克•奥巴马(Barack Obama)将旅行和旅游业列为2009年潜在经济助推器的议程,并于2010年3月签署了“旅行促进法案”。qg777官网网址商务部长随后任命了一个由11名成员组成的董事会来管理公众 - 私人合作伙伴关系是qg777官网网址品牌,并向他们提供鼓舞人心的旅行者“ 。

“在一个竞争激烈的全球旅游市场中,qg777官网网址品牌已经走过了很长的路要走平路,为我们的经济带来了数十亿美元的新海外支出,”陶氏指出。 “最好的部分是:由于国会创造的创新融资机制,qg777官网网址品牌以纳税人的零成本做到了这一点。”

公私合作伙伴关系的资金来自14美元的海关费和旅游业本身。 沃尔特迪斯尼公司,万豪酒店和贝斯特韦斯特公司等大公司各自提供了超过100万美元的捐款。

在该计划取得成功的推动下,奥巴马总统制定了一个目标,即到2021年每年吸引1亿海外游客。为此,qg777官网网址品牌将在七年内将国际旅游流量提高约三分之一。 它希望通过将其广告扩展到新市场并努力简化经常繁琐的qg777官网网址签证流程来实现这一目标。


载入中...

责任编辑:祭芯